全國電影票房首次出現倒退之勢 同比下跌2.7%

  • 中國新聞出版廣電報
  • 2019-07-24 14:55:02

2019年上半年,全國共計放映電影超過6085萬場,比去年同期增加15.1%;累計綜合票房311.7億元(其中分賬票房為288.8億元),同比下跌2.7%,首次出現倒退之勢;觀影人次8.08億,同比下跌10.3%;平均票價38.6元,同比上漲3元。

據初步統計,中國電影市場上半年上映的中外新片達246部,超過去年同期的228部。上半年票房破億元的影片共有42部,同比增加5部,其中國產片占17部,同比增加2部;進口片占25部,同比增加3部。上半年票房破5億元的影片有14部,比去年同期減少2部。破億元國產片總票房合計142.4億元,片均票房達8.4億元,明顯高于破億元進口片5.7億元的平均值,這主要是由于國產片在春季檔存在明顯的票房優勢。

節假日檔期大多票房增長

2019年上半年,內地市場票房過10億元影片只有6部,比去年同期減少2部(不包括前一年年底上映的《前任3》)。票房過10億元國產影片3部,略少于去年的4部,3部影片分別是春節檔上映的《流浪地球》《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》,其中前兩部影片票房還突破20億元大關。今年另一部票房破20億元的影片屬于進口陣營的《復仇者聯盟4》,該片是今年目前為止兩部破40億元大關的影片之一。上半年票房前十中,國產影片剛好占據一半,其中包括臺灣電影《比悲傷更悲傷的故事》和香港電影《反貪風暴4》。進口片方面,以超級英雄電影為代表的IP大制作電影繼續主宰市場。

被視作歷史最強的春節檔最終交出一份不令人滿意的成績單,由于《新喜劇之王》《廉政風云》以及《神探蒲松齡》等片的失利,春節黃金周7天僅收獲票房58.58億元,大盤同比只增長不到1億元,觀影人次甚至還同比下跌10%。在春節檔三駕馬車《流浪地球》《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》的助力下,上半年國產票房占比達50.54%,低于去年同期的59.2%,但勉強守住五成紅線。國產影片票房倒退除了春節檔表現不理想,還跟3月—5月國產影片的相對稀缺不無關系。

2019年上半年的6個節假日檔期中有4個實現檔期內票房同比增長,其中“五一”檔在多出一天假期的情況下,票房產出同比高出5億多元。元旦檔3天票房近10億元,較《前任3》領銜的去年同期倒退2.7億元,《來電狂響》擊敗話題之作《地球最后的夜晚》登頂。被寄予厚望的春節黃金周同比微漲,國產科幻里程碑影片《流浪地球》成檔期破紀錄主力干將。情人節單日票房6.7億元,《流浪地球》助攻大盤創歷史新高。隨后的清明檔,《反貪風暴》代表國產片擊敗《雷霆沙贊!》等進口片奪冠,檔期票房也刷新紀錄。而6月初的端午檔雖然也是進口國產混戰,但小長假3天票房卻同比下跌16%。

重點影片表現不俗

上半年,國產影片票房只勉強保持在50%以上,但考慮到網劇、短視頻等其他新興媒介對電影產業帶來的沖擊和分流,國產電影依然保持良好的創作活力,較多類型的影片不但日益豐富人民群眾的精神文化生活,也是文旅經濟領域不可或缺的貢獻力量。諸如《流浪地球》《比悲傷更悲傷的故事》等賣座電影仍能短時間內掀起話題效應,而《地久天長》《四個春天》等優質文藝片也能在大片的夾縫中找到生存空間。伴隨著市場的發展,內地觀眾對影片的質量要求也越來越高,上半年票房與口碑倒掛的現象顯著減少。進口影片中,超級英雄大片、科幻電影繼續保持賣座態勢,而《綠皮書》《何以為家》等進口文藝片也紛紛奪得一片陣地,顯示出內地觀眾的審美能力已經明顯改善。

國產科幻巨制《流浪地球》在春節假期加成下,最終斬獲46.55億元的綜合票房,暫列年度票房冠軍。根據著名作家劉慈欣同名小說改編的這部影片在除夕午夜場開出1310萬元票房,打破國產片午夜場票房紀錄。頂著國產首部大制作硬科幻巨制的響亮名頭,《流浪地球》破歷史紀錄的吸金實力也完全在預期之中。影片最終成為影史第二部票房破40億元的國產巨制,成績僅次于影史票房冠軍《戰狼2》。

漫威影業出品的超級英雄史詩《復仇者聯盟4:終局之戰》上映一個月收獲票房42.4億元,位列年度票房亞軍。影片在4月24日搶先北美兩天登陸內地,單日票房分別在上映首日、首周六以及“五一”三度突破5億元大關,還打破了《捉妖記2》保持的單片最高單日紀錄(5.46億元)。《復聯4》內地首周(五天)票房高達3.3億美元,成為全球歷史首部中、美兩大市場開畫破3億美元的作品。影片單日票房占比連續多天保持在85%以上,在其助攻下,“五一”檔大盤也創造歷史紀錄。

上半年動畫電影方面,《熊出沒·原始時代》和《白蛇緣起》等國產動畫表現不俗,目前仍居年度動畫票房榜前二。好萊塢動畫多以續集為主,但如《馴龍高手3》《玩具總動員4》等高口碑續集的表現都差強人意。

各地數據小有變化

廣東、江蘇和浙江三大強省依舊穩居票房總收入前三,其中排在榜首的廣東上半年收入為43.18億元,同比微跌0.5%,仍領先第二名14億元。江蘇排名第二,上半年報收29.02億元,同比也小跌0.7%。排在第三的浙江上半年收入24.57億元,同比下跌3.7%。上海反超四川升至榜單第四,上海也是前五中唯一同比增長的省市。全國共有12個省份上半年票房突破10億元,同比減少1個省份。前五省市票房總收入占全國的42.9%,份額比去年上漲0.8個百分點。

上半年觀影人次破2000萬的省份有17個,同比保持不變;觀影人次破4000萬的省份有5個,比去年同期減少2個。廣東仍是上半年唯一觀影人次破億的省份,前6個月觀影人次1.1億,同比減少千萬,領先排在第二位的江蘇省3200多萬。

上半年觀影人次前五的城市分別是上海、北京、廣州、深圳和成都,五大城市觀影人次都超過2400萬,其中,上海以4047萬奪冠,較去年下跌7.2%。而全國超過2000萬的城市一共有6個,除了上訴五大城市外,還有重慶也達標。對比去年同期,觀影人次破千萬的城市數目也減少2個。

上半年全國場均人次最高的城市是北京,場均達21人,是唯一場均突破20人的城市。北京也是上半年全國上座率最高的城市,上座率達16.1%,比去年下跌3.5個百分點。全國前100強城市票價最高的依舊是北京,單張票價高達50元,比去年同期上漲5元。

終端建設略有放緩

從終端產出看,上半年單銀幕實際產出46萬元左右,平均每場收益512元,場均收益較去年同期(610元)下跌近百元,跌幅明顯擴大。

從影院方面看,上半年全國百強影院中萬達占了28席,數目比去年同期減少2家。上半年百強影院門檻線為1580萬元,比去年的1710萬元下降了130萬元。北京耀萊五棵松、北京金逸影城(朝陽大悅城店)和廣州飛揚正佳分別排在上半年前三位,與去年一致。前三名影院分別收入3992萬元、3307萬元和3186萬元,其中,北京耀萊五棵松同比去年基本保持不變。前十影院中,除了去年年中新開的深圳百老匯電影中心外,共有5家影院同比上漲,上游影院的日子顯然遠比下游影院好過。

上半年排名最高的非一線城市影院是江蘇藍海——南京新街口影城,排在全國第五位,較去年上升3個名次。全國百強影院中共有30家影院收入突破2000萬元,比去年同期減少16家。全國票房超過千萬元的影院達374家,較去年暴跌1/4,全國超兩成的影片上半年票房不到50萬元。全國影院觀影人次冠軍也是北京耀萊五棵松,上半年迎客80.62萬人,較去年同期下跌近10%。

在新建影院方面,前兩個季度全國新開影院723家,同比少增10家;上半年全國新增加銀幕4590塊(含IMAX銀幕33塊),同比少增加155塊;前6個月新增座位數55.5萬座,同比少增1.8萬個。綜合來看,上半年全國終端建設速度同比略有放緩,但是仍保持穩定的上漲勢頭。

截至目前,全國共有電影院已接近1.1萬家,銀幕數達64944塊(含3D銀幕49190塊,3D銀幕占比88%),較去年同期增長9320塊。全國縣級城市影院共有5423家,縣級影院銀幕23589塊,分別占比46%、36%。全國擁有巨幕共計946塊,包括中國巨幕338塊,IMAX銀幕超過600塊。目前,內地銀幕總量遙遙領先位居全球第二的北美市場(不到5萬塊)。

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