索尼正式宣布破產 董事長正式退休

  • 百家號——財聞匯評
  • 2019-07-24 10:53:17

2019年6月18日,索尼董事長平井一夫正式從索尼退休。

在網絡上,很多科技愛好者紛紛以“守護姨夫的微笑”這個梗,和他告著別。

明明是一個日本企業家,卻在中國擁有著如此高的人氣,平井一夫是怎么做到的?

因為他很接地氣。

憑著招牌式微笑,平井一夫成了科技圈中表情包最多的 CEO。

有意思的是,知曉此事后,他不但沒有不高興,反倒在公眾場合繼續貢獻著自己的魔性笑容。

甚至還曾把這些表情包收集起來,拿到大屏幕上放,稱這是“5年來索尼最令人期待的產品”。

與此同時,平井一夫在危機關頭力挽狂瀾的能力,更是讓很多人膜拜不已。

2012年,臨危受命的平井一夫通過大刀闊斧的改革,親手扭轉了索尼的頹勢,讓這個電子帝國重新煥發了生機。

正因為此,索尼粉絲中流傳著這樣一個段子,“只要姨夫的微笑在,索尼就不會破產。”

可見,好的CEO和企業一定是互相成就的關系。

平井一夫救了索尼,而索尼也讓平井一夫成了一代商業傳奇……

(一)

1946年成立的索尼,曾憑借“遍地開花”的產品線稱霸全球。

從游戲、影視、音樂,到電視、手機、錄像機……全都在市場上獲得了空前的成功。

索尼順勢成了世界消費電子行業當之無愧的龍頭老大。

“外行看熱鬧,內行看門道。”

這些產品所體現出的工業設計美學理念,讓喬布斯都迷戀不已。

他曾在 2000 年代初的發布會上說 " 我們敬仰索尼,我們愛索尼,激勵著我們變得跟它一樣好。"

然而,這個世界根本沒有什么是一成不變的。

在消費電子這樣快速更迭的行業中,企業崛起的速度很快,但墜落的速度則更快。

索尼就是例子!

從上世界九十年代后期開始,索尼逐漸走起了下坡路。

尤其是2008年-2014財年的6年間,索尼除了2012年實現少量盈利之外,其他五年均處在虧損狀態。

可即便是2012年的盈利,也是靠變賣資產換來的。

這一年,索尼就把自己美國的大樓給賣了......

混到這般地步,索尼儼然成了名副其實的“爛攤子”。

這也導致外界謠言四起,越來越多的人開始預判這個曾經風靡全世界的消費電子帝國或將就此倒閉。

(二)

轉機出現在2012年。

這一年,平井一夫正式被認命為索尼掌門人。

值得注意的是,平井一夫和索尼的淵源卻從其一畢業就開始了。

1984年,離開學校的平井一夫進入了索尼音樂部門工作,隨后調任至美國負責海外市場品牌相關業務。

2006年,其接任了電子游戲業務的負責人,成為游戲部門的掌門人。

而后因業務能力的突出,平井一夫又于2009年被任命為索尼公司的執行副總裁,主管網絡產品服務。

這之后發生的兩件事讓他迅速成了索尼內部的紅人。

先是在他的領導下,不被集團看好的PS3游戲主機業務終于在2010年盈利。

而此前,PS3是自2006年11月發布以來,就一直處于虧損的狀態。

緊接著,2011年,索尼不同部門都遭遇多次黑客入侵事件,導致7700萬個PlayStation網絡的個人賬戶數據被盜。

出事后,平井一夫帶領其他高管積極應對,用鞠躬謝罪、主動補償等方式平穩渡過了危機。

于是2012年,在集團考慮新的掌門人時,平井一夫順勢上了位。

(圖片來源:圖蟲)

可此一時彼一時,索尼的搖搖欲墜,讓這個職位責任和壓力遠遠多過風光。

平井一夫曾在接受采訪時回憶道:為了深入一線,在上任不到一年半的時間里,自己的飛行里程累計高達47萬公里,足跡遍布了索尼幾乎每一個分公司和工廠 。

就這樣,在更深入的了解索尼的現狀后,平井一夫提出了“ONE SONY”的概念,并將確定了數字成像、游戲、和移動三個大戰略方向。

為此,平井一夫開始大力精簡產品線,將不相關或表現不佳的業務,諸如化學產品部門、筆記本電腦部門、電池部門……先后都賣了出去。

破釜沉舟的戰略調整,終于在2015年逐見成效。

據財報顯示,2015財年,索尼總銷售額為9.1萬億日元,利潤達到2942億日元,凈利潤為1478億日元,對比之下,2014財年卻是錄得1260 億日元的虧損。

2018財年,索尼的總銷售額達到了8.67萬億日元,凈利潤大漲87%,達到9163億日元,再創歷史新高。

短短五六年的時間里,從接連巨虧到利潤創紀錄!

這些數據無疑證明索尼又重新活過來了,而平井一夫注定將成為商業史上的又一個傳奇。

是的,今天以后,“姨父的微笑”就會成為歷史。

但在商界的江湖上,永遠都會有平井一夫拯救索尼于危難的傳說……

作者:財搜君21財經搜索

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